Lyst Index to kwartalny ranking gorących marek i produktów, tworzony na podstawie danych od 160 milionów użytkowniczek i użytkowników platformy. Od tego roku metodologia opiera się na trzech wymiarach: pożądaniu, popycie i odkrywalności – raport uwzględnia nie tylko faktyczne zakupy, ale też kulturowy szum i nowe ścieżki wyszukiwania, w tym te wspomagane przez AI. Innymi słowy: liczy się to, o czym myślisz o trzeciej w nocy, przeglądając TikToka, nawet jeśli nie klikasz „kup teraz”.
Bluza Adidasa w stylu chińskim
Adidas Chinese Style Track Top zajął trzecie miejsce na liście gorących produktów z wynikiem +960% wyszukiwań w samym marcu. Oficjalnie zaprojektowana przez szanghajski zespół marki z myślą o chińskim rynku, nieoficjalnie ochrzczona przez TikToka mianem „kurtki Tang" – bo nawiązuje do historycznego stroju z dynastii Qing, z charakterystyczną stójką mandaryńską i ozdobnymi guziczkami pankou.
Popyt okazał się tak duży, że w chińskich sklepach Adidasa brakowało jej w większości rozmiarów i kolorów, a na platformach resale pojawiały się egzemplarze w cenach sięgających 400 dolarów. Nałożyło się na to kilka rzeczy naraz: rosnące zainteresowanie estetyką xinzhongshi – czyli „nowego chińskiego stylu" – wśród pokolenia Z na całym świecie, viralowy trend „Chinesemaxxing” (w którym Zetki z entuzjazmem odkrywają chińską kulturę, technologię i styl życia – częściowo jako odpowiedź na rosnące znaczenie Chin i pewien rodzaj zmęczenia dominacją kultury zachodniej), a do tego po prostu fakt, że bluza jest naprawdę ładna. Czasem to wystarczy.
Na czwartym miejscu rankingu Lyst znalazły się Celine Ballet Lace-Up Shoes – smukłe jazzówki, czyli buty plasujące się gdzieś między sneakersami a baletkami – z wynikiem +300% wyszukiwań w ciągu trzech miesięcy.
Najgorętsze torebki sezonu to Chanel i... siatka z supermarketu
W zestawieniu marek pierwsze miejsce zgarnął dom mody
Chanel – i jest to debiut w historii rankingu, co samo w sobie mówi
o tym, czego udało się dokonać nowemu dyrektorowi kreatywnemu Matthieu Blazy'emu. Za jego sprawą do pierwszej dziesiątki najgorętszych produktów trafiły pantofelki Chanel i torebka Maxi Flap.