W 1991 roku, gdy Polska otwierała się na zachodni świat, przy ulicy Chmielnej w Warszawie pojawił się pierwszy sklep Yves Rocher. Francuskie kosmetyki, które wówczas należały do jednych z pierwszych zagranicznych produktów urodowych dostępnych na naszym rynku, szybko zaczęły kojarzyć się z nowoczesnością i luksusem. Dziś marka Yves Rocher świętuje 35-lecie obecności w Polsce, a co za tym idzie, trzy dekady zmian w świecie beauty, kolejne pokolenia klientek i niezmienną fascynację światem roślin
Dzisiaj kosmetyki inspirowane światem roślin, naturalne składniki i zainteresowanie pochodzeniem formuł są ważną częścią rynku beauty. Yves Rocher postawiło na tę filozofię kilkadziesiąt lat wcześniej. W 1959 roku Monsieur Yves Rocher stworzył na poddaszu rodzinnego domu w bretońskiej miejscowości La Gacilly pierwszą formułę kosmetyczną na bazie ziarnopłonu. To właśnie zainteresowanie dobroczynnymi właściwościami roślin stało się początkiem marki, która przez kolejne dekady rozwijała własne formuły i sposoby wykorzystania botanicznych składników w kosmetyce.
W La Gacilly, rodzinnym miasteczku założyciela, do dziś znajduje się ogród botaniczny marki. Na dwóch hektarach obserwowane i uprawiane są rośliny wykorzystywane w kosmetykach Yves Rocher. Uprawy posiadają certyfikat potwierdzający prowadzenie ich zgodnie z zasadami ekologicznego i zrównoważonego rolnictwa. Dla Yves Rocher rośliny nie były więc odpowiedzią na chwilową modę. Stanowiły punkt wyjścia do całej historii.
Kiedy Yves Rocher pojawiło się w Polsce, zmieniało się wszystko wokół. Był grudzień 1991 roku. Polska znajdowała się na samym początku transformacji gospodarczej, a na rynku powoli zaczynały pojawiać się zagraniczne marki, produkty i sposoby robienia zakupów, które wcześniej pozostawały poza codziennym doświadczeniem większości konsumentów. Właśnie wtedy przy ulicy Chmielnej w Warszawie otwarto pierwszy w Polsce sklep Yves Rocher.
Dla współczesnego klienta otwarcie sklepu kosmetycznego może wydawać się czymś zupełnie zwyczajnym. Wówczas miało jednak zupełnie inny wymiar. Yves Rocher było jedną z pierwszych zagranicznych marek urodowych obecnych na polskim rynku, a francuskie kosmetyki kojarzyły się z jakością, elegancją, luksusem i… pięknymi zapachami.
Kolorowe opakowania, nowe zapachy i produkty niedostępne wcześniej na szeroką skalę przyciągały uwagę. Sklep na Chmielnej był więc czymś więcej niż punktem sprzedaży – był jednym z tych miejsc, w których można było poczuć, że rzeczywistość naprawdę się zmienia.
archiwalne zdjęcia ze sklepu Yves Rocher w Gdyni (Fot. Materiały prasowe)
Historia szybko wyszła poza stolicę. W lipcu 1992 roku otwarto drugi sklep Yves Rocher – przy ulicy Starowiejskiej 9 w Gdyni. Co ciekawe, ten sam adres sklepu francuskiej marki funkcjonuje do dziś. Początki gdyńskiego sklepu wspomina Paweł Tutkowski, jego obecny właściciel. Pamięta odbieranie towaru z portu, a także jeden ze swoich pierwszych zapachowych wyborów – wodę toaletową Antartic.
Pamiętam dokładnie, jak z wujkiem jeździłem do gdyńskiego portu po odbiór towaru, który trafiał tu w dużych drewnianych skrzyniach. Do tej pory pamiętam też zapach moich pierwszych męskich “perfum", czyli wody toaletowej Antartic w pięknej, niebieskiej butelce. – mówi Paweł Tutkowski
Sam sklep wyglądał wtedy bardziej jak ekskluzywny butik niż współczesna drogeria. Kosmetyki prezentowano na szklanych półkach i w niskich gablotach, niemal jak biżuterię.
Dziś w tym samym miejscu zakupy wciąż robią klientki, które poznały Yves Rocher ponad 30 lat temu. I właśnie takie historie najlepiej pokazują, jak marka kosmetyczna może stać się częścią osobistych wspomnień.
archiwalne zdjęcia ze sklepu Yves Rocher w Gdyni (Fot. Materiały prasowe)
Kosmetyki, ich składy i opakowania zmieniają się wraz z kolejnymi dekadami, ale zapachy mają niezwykłą zdolność zatrzymywania wspomnień. Być może dlatego tak wiele osób do dziś pamięta swoje ulubione od Yves Rocher.
W latach 90. szczególną popularnością cieszyły się wody toaletowe, glicerynowe mydełka do rąk czy kule do kąpieli. W pamięci wielu klientek zostały też charakterystyczne owocowe aromaty, które wypełniały łazienkę długo po kąpieli. Jednocześnie marka rozwijała kolejne linie pielęgnacyjne do twarzy – wśród nich kultową i obecną do dziś Riche Crème.
To właśnie w takich drobnych, codziennych doświadczeniach zapisała się historia marki. Nie w wielkich deklaracjach, ale w pierwszym flakoniku perfum, kremie stojącym na półce czy zapachu, który po latach potrafi przywołać konkretny moment.
Wystarczy spojrzeć na zdjęcia pierwszych sklepów Yves Rocher i zestawić je ze współczesnymi wnętrzami, żeby zobaczyć, jak bardzo zmienił się świat beauty. Dawne gabloty i butikowy charakter ustąpiły miejsca nowoczesnym przestrzeniom, w których kosmetyki można swobodnie oglądać i testować. Zmienił się również sposób robienia zakupów. Obok sklepów stacjonarnych pojawiła się sprzedaż online, a wraz z nią możliwość poznawania produktów bez wychodzenia z domu.
Nie zmieniło się natomiast to, od czego wszystko się zaczęło: zainteresowanie światem roślin i przekonanie, że mogą one być cennym źródłem składników wykorzystywanych w pielęgnacji.
Odkrywanie właściwości roślin nie jest naszym największym osiągnięciem. Najbardziej dumni jesteśmy z tego, że udostępniliśmy ich dobroczynne właściwości wszystkim, którzy chcą w naturalny sposób zadbać o swoją urodę. – mówił Yves Rocher, założyciel marki.
To właśnie takie produkty łączą przeszłość ze współczesnością. Bo choć zmieniają się potrzeby, trendy i sposób, w jaki kupujemy kosmetyki, wciąż szukamy tego samego: formuł, które dobrze wpisują się w naszą codzienną pielęgnację, są skuteczne i bezpieczne dla skóry, oraz zapachów, do których chce się wracać.
archiwalne zdjęcia ze sklepu Yves Rocher w Gdyni (Fot. Materiały prasowe)
Na przestrzeni lat w ofercie Yves Rocher pojawiło się kilka produktów, które na stałe zagościły w kosmetyczkach Polek i niezmiennie są bestsellerami marki.
Dwufazowy płyn do demakijażu oczu
To jeden z tych kosmetyków, które dobrze wpisują się w codzienną pielęgnację. Dwufazowa formuła została stworzona z myślą o skutecznym usuwaniu makijażu oczu, a jej receptura wykorzystuje właściwości bławatka. To propozycja dla tych, którzy po całym dniu chcą szybko i dokładnie zmyć makijaż, również ten wodoodporny.
(Fot. Materiały prasowe)
Przeciwzmarszczkowy krem intensywnie regenerujący
Pielęgnacja skóry dojrzałej to jeden z obszarów, w których marka Yves Rocher z powodzeniem rozwija swoje formuły od kilkudziesięciu lat. Przeciwzmarszczkowy krem intensywnie regenerujący z serii Riche Crème został opracowany z myślą o odżywieniu skóry. Sercem tej skoncentrowanej pielęgnacji jest olejek z 1000 róż połączony z 30 starannie dobranymi olejkami, które zapewniają skórze maksymalne odżywienie i komfort. To kosmetyk dla osób, które szukają bardziej skoncentrowanej pielęgnacji w swojej codziennej rutynie.
(Fot. Materiały prasowe)
Szampon przeciw wypadaniu włosów z organicznymi kiełkami
Roślinna filozofia marki znajduje swoje miejsce również w pielęgnacji włosów. Szampon z organicznymi kiełkami soczewicy i bioflawonoidami został stworzony z myślą o włosach osłabionych i wypadających. Już po pierwszym użyciu szamponu włosy są wzmocnione, pełne witalności, miękkie i sprężyste. Co ważne, oprócz standardowej pojemności 300ml można kupić też uzupełniacz (600ml) lub wersję podróżną (100ml), idealną do walizki podręcznej.
(Fot. Materiały prasowe)
Żel pod prysznic i do kąpieli Ziarna Kawy
Nie każdy kosmetyk musi odpowiadać na skomplikowaną potrzebę pielęgnacyjną. Czasem chodzi po prostu o samą przyjemność! Żel o zapachu ziaren kawy zamienia codzienny prysznic w zmysłowy rytuał, a do tego pobudza jak poranne espresso.
(Fot. Materiały prasowe)
Żel pod prysznic i do kąpieli Dzika Alga & Koper Morski
Dla odmiany – świeżość inspirowana bogactwem oceanu. Kompozycja łączy nuty dzikiej algi i kopru morskiego, przywołując skojarzenia z nadmorskim krajobrazem. To jeden z tych kosmetyków, w których zapach staje się równie ważną częścią doświadczenia jak sama pielęgnacja.
(Fot. Materiały prasowe)
35-lecie Yves Rocher w Polsce to historia marki, ale również historia zmieniających się przyzwyczajeń, gustów i sposobów dbania o siebie. W 1991 roku francuskie kosmetyki były symbolem nowego świata. Dziś świat beauty wygląda zupełnie inaczej, ale zainteresowanie roślinnymi składnikami jest jego ważną częścią. Yves Rocher było jednak na tej drodze znacznie wcześniej – zanim naturalność stała się jednym z najważniejszych słów w kosmetycznym słowniku.
Od pierwszego sklepu na warszawskiej Chmielnej, przez gdyńską Starowiejską, aż po współczesne salony i sprzedaż online – tak przez 35 lat zmieniała się obecność Yves Rocher w Polsce. Wiele się zmieniło. Niektóre rzeczy pozostały jednak zaskakująco trwałe: rośliny, francuski rodowód i zapachy, które potrafią przenieść nas do dawnych lat młodości i pierwszego kontaktu z kolorowymi buteleczkami Yves Rocher, obiecującymi powiew nowoczesności i luksusu.