Czwarta edycja kampanii „Zadbaj o to, co jest w środku”, realizowana przez Answear.com, kieruje światło reflektorów na temat długo pomijany w społecznej rozmowie: zdrowie psychiczne mężczyzn. We współpracy z Fundacją „Nie Widać Po Mnie” marka zaprasza do bliższego przyjrzenia się emocjom, których wielu mężczyzn nie pokazuje – nawet najbliższym.
Najświeższa odsłona projektu Answear.com przygląda się presji, która od dekad towarzyszy mężczyznom. Silny, wytrzymały, niewzruszony – taki wzorzec długo uchodził za normę. Problem w tym, że w rzeczywistości zbyt często odbiera przestrzeń na słabość, niepewność czy lęk.
Efekty widać w statystykach, które trudno zignorować: codziennie w Polsce życie odbiera sobie 13 osób, z czego 11 to mężczyźni. Jednocześnie co trzeci mężczyzna deklaruje, że nie ma nikogo, komu mógłby się zwierzyć. Gdy robi się trudno, większość z nich wybiera samotność zamiast rozmowy. To właśnie to milczenie stało się punktem wyjścia kampanii „Męska Strona”.
“Projekt “Zadbaj o to, co jest w środku” to dla nas coś więcej niż kampania CSR – to część naszej misji budowania świadomej społeczności wokół marki Answear. Przykładamy dużą uwagę do tego, co na zewnątrz, ale zapominamy zadbać o to, co dzieję się w nas. Dlatego już po raz czwarty angażujemy się w rozmowę o zdrowiu psychicznym, tym razem skupiając się na mężczyznach, którzy zbyt często pozostają sami ze swoimi emocjami” – komentuje Anna Szwec, PR&Communication Manager Answear.com
(Fot. Materiały partnera)
Serce kampanii stanowi film, który w symboliczny sposób pokazuje, jak wygląda mechanizm ukrywania emocji. Uczucia bohaterów zostają dosłownie „przeniesione” na ich garderobę. Kieszenie skrywają strach, kaptur – niepokój, a poszczególne elementy outfitu stają się metaforyczną zbroją, która chroni, ale też izoluje.
To wizualne przedstawienie dobrze oddaje zjawisko maskowania emocji – strategii, która pozwala funkcjonować tu i teraz, ale w dłuższej perspektywie odbiera siły.
Wraz z filmem powstała strona www.zadbaj.answear.com, na której można sprawdzić, jaką „maskę” najczęściej zakładamy w codziennych sytuacjach. Oprócz testu są tam też konkretne wskazówki dotyczące rozmowy o emocjach – jak zacząć, czego unikać i gdzie szukać profesjonalnego wsparcia. Marka przypomina także o dostępnych infoliniach kryzysowych.
Dodatkowo, do każdej przesyłki z Answear.com dołączany jest edukacyjny insert z testem PHQ-9. To proste narzędzie, które pomaga ocenić kondycję psychiczną i wskazuje, czy warto umówić konsultację ze specjalistą.
“Mężczyźni w Polsce giną w wyniku samobójstw prawie pięć razy częściej niż kobiety, a mimo to temat ich zdrowia psychicznego jest nadal marginalizowany. “Nie widać po nich”, że potrzebują pomocy – właśnie dlatego nasza współpraca z Answear.com przy tym projekcie jest tak ważna. Chcemy dotrzeć z przesłaniem, że prawdziwa siła to nie udawanie, że wszystko jest w porządku, ale odwaga, by poprosić o wsparcie, gdy jest ono potrzebne” – Urszula Szybowicz, Prezes Fundacji “Nie widać Po Mnie”.
„Zadbaj o to, co jest w środku” to już rozpoznawalny element działań CSR Answear.com. Pierwsza edycja kampanii – związana ze Światowym Dniem Depresji – rozpoczęła misję otwierania rozmowy o psychice. Kolejne odsłony podejmowały temat uważności i przebodźcowania. Teraz przyszedł czas, by skupić się na grupie, która rzadko prosi o wsparcie, choć bardzo go potrzebuje.
Tegoroczny film powstał w ramach inicjatywy Papaya New Directors. Za reżyserię odpowiada Michał Bolland, za zdjęcia – Karol Łakomiec, a warstwę wizualną kampanii dopełnia sesja zdjęciowa Marka Kity.
(Fot. Materiały partnera)
Fundacja „Nie Widać Po Mnie”, partner tegorocznej edycji, działa na rzecz edukacji i zwiększania świadomości w obszarze zdrowia psychicznego. Jej misją jest przełamywanie tabu i ułatwianie rozmowy o problemach, które często są niewidoczne na pierwszy rzut oka, ale potrafią być przytłaczające.
Więcej o projekcie, narzędzia oraz film kampanii znajdziesz na stronie: www.zadbaj.answear.com.