Czy wkraczamy w zupełnie nową erę na rynku mody? John Galliano, projektant, który dwadzieścia lat temu tworzył spektakularne kolekcje dla Diora, ponownie zaszokował świat. Internet właśnie obiegła wieść o jego współpracy z marką Zara. Nie będzie to jednak pojedyncza kolekcja – Galliano ma projektować dla hiszpańskiej sieciówki przez okres 2 lat.
Taka kolaboracja to precedens w świecie mody. Do tej pory słynni projektanci decydowali się na współpracę z globalnymi koncernami fast fashion tylko w ramach pojedynczych kolekcji. Tym razem sytuacja wygląda inaczej.
Dlaczego ta współpraca może wywrócić do góry nogami dotychczasowe zasady rządzące branżą mody? Do tej pory to wielkie, luksusowe domy mody ogłaszały współpracę z projektantami, którzy zostawali ich dyrektorami kreatywnymi. Zasada ta dotyczyła wyłącznie czołowych marek high fashion, dostępnych jedynie dla najzamożniejszej klienteli.
Zara postanowiła zagrać va banque i zrobiła coś nieoczekiwanego. Jako pierwsza marka fast fashion na świecie zaprosiła do współpracy kultowego projektanta, który do tej pory tworzył tylko dla luksusowych domów mody. Ta informacja wywołała trzęsienie ziemi w branży.
Oto fragment oficjalnego oświadczenia opublikowanego przez Zarę:
„Zara ogłasza dwuletnią kreatywną współpracę z Johnem Galliano, który na nowo zinterpretuje archiwa marki poprzez serię sezonowych kolekcji.
Galliano będzie pracował bezpośrednio nad proejektami z poprzednich sezonów Zary, dekonstruując je i przekształcając w nowe, sezonowe formy i projekty.
Kolekcje, tworzone w duchu haute couture i autorskiego podejścia, będą wprowadzane sezonowo w trakcie trwania współpracy, począwszy od września 2026 roku. Szczegółowe informacje zostaną ogłoszone w odpowiednim czasie”.
Przypomnijmy, że John Galliano jeszcze do niedawna był typowany jako potencjalny kandydat na dyrektora kreatywnego marki Chanel (ostatecznie został nim Matthieu Blazy). Po pamiętnym antysemickim wybryku w 2011 roku ściśle współpracował z domem mody Maison Margiela. Wiele mówiło się o tym, że twórca ma zamiar wrócić do projektowania dla topowych domów mody. Ostatecznie podjął współpracę z najpotężniejszym koncernem odzieżowym na świecie – Inditex, czyli właścicielem Zary.
Oczywiście jego funkcji nie można porównywać do posady głównego projektanta (jak mówi oświadczenie, Galliano będzie jedynie rekonstruował stare projekty marki), ale trudno oprzeć się wrażeniu, że hiszpański gigant fast fashion dopiero bada grunt. W przypadku pozytywnej odpowiedzi rynku bardzo możliwe, że otworzy zupełnie nową erę w branży mody: erę dyrektorów kreatywnych marek fast fashion. A wtedy na luksusowe domy mody może paść blady strach - bo okaże się, że trendy zaczną dyktować nie ekskluzywne brandy z tradycjami, lecz sieciówki.
Jedni mówią, że to koniec legendy słynnego projektanta, że „sprzedał się” wielkiemu koncernowi. Inni traktują jego decyzję jako przejaw wizjonerstwa i ruch wyprzedzający, który pozwala Galliano wskrzesić swoją legendę w realiach brutalnej rynkowej gry o klienta. Jedno jest pewne: dla mody nadchodzą naprawdę ciekawe czasy.