Kiedy Jessica Schiffer, redaktorka mody w New York Times opublikowała w maju na platformie X post z Roland-Garros, sprawa była właściwie przesądzona. „Iga Świątek nosi torebkę Chelsea Shoulder Bag marki Coach i T-shirty Coach, co niemal oficjalnie potwierdza informacje, które słyszałam o jej współpracy z marką" – napisała dziennikarka. Kilka tygodni później wątpliwości nie ma żadnych: polska tenisistka podpisała wieloletnią umowę ambasadorską z Coach, jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek "przystępnego luksusu" na świecie.
Inauguracyjna kampania nie mogła być bardziej osobista. Świątek pojawia się na zdjęciach z talerzem makaronu z truskawkami – dania, które zyskało międzynarodową sławę tuż po tym, jak przyznała się do tej nieoczywistej kulinarnej miłości. Na stole leży też Chelsea Shoulder Bag, ale całość ma klimat bardziej intymnego portretu niż wypolerowanej sesji reklamowej.
Iga Świątek twarzą marki Coach
Według spekulacji portalu hardcourt.com współpraca ma wykraczać daleko poza standardowe noszenie produktów podczas eventów. Coach zamierza sięgnąć po aspekt osobowości Świątek, który rzadko bywa eksponowany przez sponsorów – jej pasję do książek. Tenisistka regularnie pokazuje na Instagramie, co aktualnie czyta, i zgromadziła wokół tej aktywności niemałą społeczność. Marka ponoć planuje wykorzystać to w konkretny sposób: Świątek ma promować przywieszki do torebek inspirowane książkami, a przy okazji tegorocznego Wimbledonu weźmie udział w wydarzeniu w formie klubu książki, które odbędzie się w Londynie.
To nieoczywisty ruch – ale przy tym bardzo przemyślany. Coach od kilku lat konsekwentnie buduje wizerunek marki bliskiej pokoleniu Z, a autentyczność jest w tej strategii słowem kluczowym. Miłość do czytania wpisuje się w nią znacznie lepiej niż kolejna sesja z tenisową rakietą.
&Coach, czyli marka budowana przez pokolenie Z dla pokolenia Z
Współpraca z Igą Świątek wpisuje się w szerszy projekt marki – platformę &Coach, stworzoną z myślą o młodych odbiorczyniach i współtworzoną przez reprezentantki tego właśnie pokolenia. Obok polskiej tenisistki w projekcie biorą udział m.in. piosenkarka Charli XCX, aktywistka Malala Yousafzai, koszykarka Paige Bueckers czy producentka i wokalistka PinkPantheress.
– Wraz z &Coach badamy nowy model budowania aktualności marki i uczestnictwa w kulturze. To pokolenie nie chce dziedziczyć z góry narzuconej wersji aspiracji – chce samo kształtować tożsamość i być częścią tego procesu – mówił Joon Silverstein, dyrektor ds. marketingu Coach.
Formuła platformy zakłada stale aktualizowaną serię treści: każda uczestniczka dokumentuje ważne dla siebie momenty – od przygotowań do meczu po kulisy koncertu – i opatruje je osobistą refleksją. Towarzyszy temu zawsze jakaś torebka Coach, choć marka podkreśla, że chodzi o coś więcej niż produkt. „Torebka Coach nie definiuje tożsamości – wspiera ludzi w momentach, które ją kształtują" – deklaruje Silverstein. Treści trafiają na dedykowane konta @and.coach na Instagramie i TikToku.
Romans tenisa i mody nie ustaje
Coach nie poprzestał na jednej zawodniczce. Równolegle do Świątek marka nawiązała współpracę z dwiema innymi tenisistkami – Niemką Evą Lys i Francuzką Elsą Jacquemot. Według doniesień każda z nich ma pełnić inną rolę w rozwijającej się tenisowej strategii marki, choć szczegóły nie zostały jeszcze ujawnione. Sama Świątek jest już twarzą szwajcarskiej marki sportowej On (jako jej head-to-toe female ambassador), kosmetycznego giganta Lancôme (jako pierwsza sportsmenka w historii marki w tej roli) oraz Rolexa – ale wszystko wskazuje na to, że współpraca z Coachem będzie tą najbardziej kreatywną.