H&M i Stella McCartney z drugą w historii kolekcją! Oto powrót współpracy po 21 latach

Kolekcja H&M i Stella McCartney – nostalgiczny ukłon i reinwencja

Nowa kolekcja to podróż przez 25-letnią historię domu mody Stelli McCartney – od jej pierwszych kroków jako dyrektorki kreatywnej Chloé w latach 90., przez założenie własnej marki w 2001 roku, aż po dziś. McCartney od początku kariery konsekwentnie odrzucała skórę i futra, zanim stało się to branżowym standardem. To ona spopularyzowała pojęcie odpowiedzialnego luksusu – jej besskórzana torebka Falabella z charakterystycznym łańcuchem stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych akcesoriów w historii współczesnej mody. Kontekstem dla tej współpracy są twarde dane z raportu rocznego i zrównoważonego rozwoju H&M Group za 2025 rok. Dziś 91% materiałów marki pochodzi z recyklingu lub zrównoważonych źródeł a do 2030 marka chce, by stanowiły one aż 100% ich produktu. Trudno więc wyobrazić sobie lepsze niż Stella towarzystwo dla marki H&M, które w swoich priorytetach strategicznych ma zrównoważony rozwój.

Kolekcja H&M i Stella McCartney – ubrania i dodatki

Kolekcja zestawia współczesne klasyki: oversizowe koszule, efektowne trencze, wyraziste krawiectwo z modelami inspirowanymi z ikonicznymi projektami z archiwów McCartney: sukienek z bogato zdobionymi nadrukami, koszulkami z hasłami i wiśniowym printem prosto z archiwum. Wśród kluczowych elementów znajdziemy dzianinowe sukienki i topy z kultowym łańcuchem Falabella przy dekolcie, długą białą suknię z pelerynowym rękawem tworzącym efekt okręgu z tkaniny, błyszczące kreacje wieczorowe oraz białą mini koszulkę zdobioną ćwiekami z napisem „Rock Royalty”.

Na premierę czekają m.in. koronkowy top inspirowany kolekcją Stelli dla Chloé z 1999 roku, oversize’owy trencz wykonany z bawełny z certyfikatem ROC™, kurtka bomberka z powlekanego materiału, który częściowo powstał z olejów roślinnych, torebki z klasycznym logo Stelli, biustonosz i minisukienka zdobione kryształkami wykonanymi w 80% ze szkła pochodzącego z recyklingu a także akcesoria z odzyskanego metalu. Fanki power dressing zakochają się w oversize’owych garniturach i butach w stylu lat 90.

Silnym elementem kolekcji są akcesoria – sześć modeli torebek, od małych shoulder bagów po oversize tote, a także masywne naszyjniki i kolczyki. Łańcuch Falabella pojawia się niemal wszędzie: w dodatkach, biżuterii i loafersach z łańcuchowym detalem z przodu.

Redakcja Zwierciadła miała okazję wziąć udział w konferencji online ze Stellą McCartney i Ann-Sofie Johannson, doradczyni kreatywnej marki H&M. Oto, co usłyszeliśmy od twórczyń tej współpracy.

„Postrzegam tę kolekcję jako podróż przez moją historię mody. To prawdziwa mieszanka współczesnych klasyków i moich dawnych ulubieńców. Jest zabawna, silna, błyszcząca, radosna i wyrafinowana” – mówi Stella McCartney.

„Stella zawsze miała odważną wizję mody, a ta kolekcja śledzi jej drogę od młodego, łamiącego zasady głosu do mistrzyni ponadczasowego designu. Każdy element opowiada wyjątkową, silną historię” – dodaje Ann-Sofie Johansson.

Kampanię kolekcji sfotografował Sam Rock. W Londynie zapozowały do niej Renée Rapp, Angelina Kendall i Adwoa Aboah. Nastrój jest jednocześnie nostalgiczny i zwrócony ku przyszłości. Hasło kampanii &Stella odmieniane jest też jako &Here, &Now, &Me, &You. To przesłanie o więzi, trosce i sposobie bycia łączącym przeszłość z teraźniejszością.

Warto wspomnieć, że wraz z premierą kolekcji, H&M i McCartney ogłosili powołanie do życia Insights Board – platformy łączącej różne głosy z branży modowej, mającą pobudzać dyskusję o łańcuchach dostaw, innowacjach materiałowych i zbiorowej odpowiedzialności. Znamienne jest to, że zamiast standardowej konferencji prasowej, H&M zaprosił dziennikarzy na spotkanie ze Stellą i Ann Sofie transmitowanym online a kolekcja miała nieoficjalną premierę na gali Fashion Awards 2025 w Londynie, gdzie looki z nadchodzącej kolekcji założyły m.in. Emily Ratajkowski, Amelia Gray i Alton Masona. To zwrot w klasycznej komunikacji, który podkreśla znaczenie właściwych osób, we właściwym miejscu i czasie.