Miękkie tekstury, warstwy i odrobina absurdu. W najnowszej kampanii świątecznej Levi’s® zamienia klasyczny „sweater season” w świat, w którym wszystko staje się trochę bardziej fuzzy. A za całą historią stoi dość prosta myśl: it’s cool to be warm.
Sezon na swetry oficjalnie otwarty. Tym razem jednak Levi’s® podchodzi do niego z przymrużeniem oka. Marka wychodzi poza dobrze znane świąteczne schematy, stawiając na wyraziste tekstury, swobodne podejście do stylu i sporą dawkę humoru. Jest miękko, trochę surrealistycznie i zdecydowanie daleko od klasycznej świątecznej pocztówki.
(Fot. Materiały prasowe)
W centrum tej historii pojawia się Fuzzyeti - ogromny, futrzasty bohater, który początkowo budzi strach, ale ostatecznie znajduje swoje miejsce w grupie. To właśnie wokół niego Levi’s® buduje surrealistyczne uniwersum, w którym miękkie tekstury przejmują kontrolę nad otoczeniem, zamieniając zwyczajne świąteczne sceny w lekko absurdalne obrazy. Historia Fuzzyetiego, choć opowiedziana z humorem, dotyka czegoś bardzo ludzkiego, potrzeby bliskości, akceptacji i poczucia przynależności. W modowej odsłonie kampanii pierwsze skrzypce grają dzianiny. Mięsiste swetry, kardigany i wyraziste sploty spotykają się z tym, co Levi’s® zna najlepiej - denimem. Luźne kroje, warstwy, sztruks czy klasyczne kurtki Trucker Jacket składają się na zimową garderobę, w której liczy się przede wszystkim własny styl.
(Fot. Materiały prasowe)
To również zachęta do eksperymentowania z proporcjami, kontrastami i fakturami. Sweter nie musi być jedynie praktyczną warstwą na chłodniejsze dni, a jeansy nie zawsze muszą grać główną rolę. Im więcej nieoczywistych połączeń, tym ciekawiej.
Kampania „Let’s Get Fuzzy” przypomina, że ciepło to coś więcej niż kolejna warstwa ubrań. To także bliskość, wspólne chwile i ludzie, przy których możemy być sobą.
(Fot. Materiały prasowe)
Świat „Let’s Get Fuzzy” powstał w całości ręcznie, z wykorzystaniem techniki animacji poklatkowej (stop-motion). Każdy, nawet najmniejszy detal został dopracowany z niezwykłą precyzją – od śniegu stworzonego m.in. z pyłu marmurowego i cukru pudru, po miniaturowe jeansy, w których nity wykonano z główek szpilek, a kultową czerwoną metkę Red Tab przyszywano za pomocą igły do koralików i szkła powiększającego. Przygotowanie zaledwie jednej sekundy animacji mogło zająć nawet trzy do czterech godzin!
(Fot. Materiały prasowe)
Kampania właśnie zadebiutowała na całym świecie, a towarzysząca jej kolekcja jest już dostępna na Levi.com, w aplikacji Levi’s® oraz w wybranych sklepach marki.