„Już dawno temu stwierdzono, że w miłości przyciągają się najskrajniejsze przeciwieństwa” pisała George Sand w „Lukrecji Floriani” blisko 200 lat temu, trafiając prosto w serca całych pokoleń niepoprawnych romantyczek. Dziś, te rozkochane w modzie, zamiłowanie do sprzeczności z powodzeniem przenoszą na swoje wybory stylizacyjne. Wiosną 2025 z tym samym przekazem wychodzi do nas Answear.com. Koncepcję kreatywną projektu „Ubierz życie w to, co cenne” oparto na prowokacyjnych pytaniach o potencjał połączenia pozornie kontrastowych stylów i marek. Kampania wywołuje uśmiech, intryguje i inspiruje. Zobaczcie sami!
Współczesne trendy utkane są z nieoczywistych zestawień. Na styku estetycznych odmienności rodzi się magia, pod urokiem której pozostają najbardziej wpływowe osobistości ze świata fashion. To, co kiedyś było skandalem, dziś okazuje się stylizacyjnym sukcesem. Podążanie utartymi schematami jest już zwyczajnie passé , wytyczanie nowych ścieżek z kolei - w cenie bardziej niż kiedykolwiek dotąd. Tak w życiu, jak i w modzie.
(Fot. Materiały partnera)
Czy adidas i Patrizia Pepe mogą się zakochać? Czy Pinko i AllSaints mogą się przyjaźnić? A i owszem! Przeciwieństwa w najnowszej kampanii Answear.com nie tylko się przyciągają. Chodzą ramię w ramię, tworząc relacje udane i trwałe. Wiosenna kampania z przymrużeniem oka i błyskotliwym podejściem do tematu kontrastów obnaża to, jak bliscy nam ludzie kształtują nasze modowe wybory. Zaczepnie w narracji i atrakcyjnie pod kątem wizualnym udowadnia też, że pozornie trudne do połączenia style mogą tworzyć zachwycające miksy. Zdjęcia kampanii perfekcyjnie ilustrują tę ideę, pokazując między innymi niespodziewane połączenie sportowej nonszalancji z elegancją czy wyrafinowanego szyku z rockowym pazurem.
(Fot. Materiały partnera)
„Relacje, jakie budujemy z naszymi partnerami, przyjaciółmi czy współpracownikami, inspirują nas do eksperymentowania ze stylem. W nowej kampanii chcemy zachęcić naszych klientów do czerpania z różnych estetyk i odważnego łączenia elementów, które odzwierciedlają ich osobowość” mówi Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.com. „Nasze portfolio marek premium doskonale ilustruje różnorodność stylów i DNA poszczególnych brandów, a jednocześnie pokazuje, jak wspaniale mogą one ze sobą współgrać" - dodaje.
(Fot. Materiały partnera)
Moda jest w końcu przede wszystkim nośnikiem emocji, wspomnień i wartości. Twórcy viralowej (bo co do tego, że stanie się ona viralem nie mamy najmniejszych wątpliwości) kampanii multibrandu przypominają, że to teoria, która również w praktyce wypada na piątkę z plusem.
Strategię i kreację kampanii ustawiającej w centrum starannie wyselekcjonowane portfolio marek premium (w tym: adidas, AllSaints, Birkenstock, BOSS, Patrizia Pepe i Pinko), przygotowała agencja Saatchi & Saatchi. Kampania została zrealizowana w malowniczych lokalizacjach Republiki Południowej Afryki, gdzie urzekające góry, intensywne barwy i naturalne światło stanowią idealne tło dla opowieści o relacjach i modowych eksperymentach.
Za reżyserię spotów odpowiada uznany brytyjski reżyser Danny Sangra. Artystya, który wszystkim zainteresowanym kulisami współczesnej mody, doskonale znany jest ze współpracy z prestiżowymi markami takimi jak Marc Jacobs, Diesel, Miu Miu, Balenciaga czy Ermenegildo Zegna. a za zdjęcia - amerykański operator Sean Conaty. Spoty wyprodukował dom produkcyjny Warsaw Production.
Answear.com po raz kolejny udowadnia, że jest nie tylko platformą zakupową, ale również źródłem inspiracji i odwagi w wyrażaniu siebie poprzez styl. Nic dodać, nic ująć.