Wyobraź sobie koszulę, która nie tylko układa się na ciele, ale odpowiada na dotyk. Sukienkę, która tańczy razem z tobą. Płaszcz, który grzeje czymś więcej niż wełną. W kampanii AW25 Answear.com ubrania zyskują tożsamość, którą budują w dialogu z nami. Tak jak w życiu – jedne zostają na zawsze, inne są intensywnym romansem. Hasło „Ubierz życie w to, co cenne” zamienia modę w język relacji – intymnych, bliskich, ale też tych rozgrywających się w rytmie miasta.
Gdy ubrania zaczynają mówić
Relacje między fasonami przypominają te międzyludzkie – jedne doskonale się dopełniają, inne niebezpiecznie iskrzą. W tej opowieści odzież nie jest jedynie tłem, staje się bohaterem, który inicjuje ruch i pobudza wyobraźnię. Koszula nie tylko okrywa ciało, ale prowokuje taniec. Płaszcz nie tylko daje ciepło, ale wnosi energię, która rozgrzewa od środka.
Scena I: Hotelowy taniec bliskości
Bliskość. Intymność. Rytm wyznaczany oddechem. Pierwszy spot kampanii przenosi nas do hotelowego pokoju. Tam liczy się obecność drugiej osoby. I tam każdy gest nabiera znaczenia. Biała koszula Paul Smith i koronkowa sukienka Twinset właściwie stają się partnerami w choreografii, w której ubranie ubiera i... rozbiera jednocześnie. Nonsens? Hasło „Nie potrzebujesz jej, by się ubrać. Potrzebujesz jej, by dać się rozebrać” wprowadza subtelną grę znaczeń – ubranie jako narzędzie bliskości, a nie tylko warstwa ochronna.
Scena II: Park i energia wolności
Swoboda. Jesienne liście pod stopami. W drugim spocie bohaterowie tańczą w parku, a wełniany płaszcz Patrizia Pepe wchodzi do choreografii jak pełnoprawny partner. „Nie potrzebujesz go, żeby było ci ciepło. Potrzebujesz go, żeby poczuć ciepło” – podkreśla, że moda może nieść emocje równie silne jak spojrzenie czy dotyk.
Wiele wymiarów więzi
Taniec w obu spotach pokazuje, że jeden przedmiot może mieć wiele wymiarów – tak jak relacje między ludźmi. To, co zakładamy na siebie, nie tylko buduje wizerunek, ale też otwiera drzwi do doświadczeń: spotkań, bliskości, ale i wspomnień. Moda staje się lustrem naszych więzi – pokazuje to, co chcemy odsłonić, i chroni to, co pragniemy zachować dla siebie.
(Fot. Materiały partnera)
Za kulisami
Za reżyserię spotów odpowiada Adi Halfin, choreografię przygotowała Emilie Leriche. Wystąpili m.in. Mathilde Lin (znana z teledysku Harry’ego Stylesa As it was), David Lagerqvist, Angele Villanueva Jara – finalistka „You Can Dance” – oraz Mermoz Melchior. Stylizacje stworzył Łukasz Witek z zespołu Answear.com. Kreacją zajęła się agencja Saatchi&Saatchi, produkcją Shootme, a media zaplanował Starcom. To dowód na uniwersalizm mody, którą – podobnie jak taniec – rozumieją wszyscy, niezależnie od miejsca i kultury.
(Fot. Materiały partnera)
Ubierz życie w to, co cenne
Kampania AW25 nie jest tylko o modzie. Jest o tym, że ubrania mogą być wspomnieniem, gestem, punktem zapalnym. Mogą stać się bohaterem relacji. Dlatego Answear.com nie sprzedaje wyłącznie ubrań – tworzy przestrzeń, w której styl staje się opowieścią. I przypomina, że to, co nosimy, mówi o nas więcej, niż chcielibyśmy przyznać.
Taniec to ruch, a ruch to życie. Answear.com mówi: ubierz je w to, co cenne.